Honest blöjor lanserades för åtta år sedan som en blöjprenumeration direkt till konsument och dess efterföljande tillväxt under de följande två åren till stora återförsäljare i USA, markerade det första steget i en blöjrevolution som vi fortfarande ser idag. Medan gröna blöjmärken redan fanns redan 2012, expanderade Honest på säkerhets- och hållbarhetskraven och kunde vidare leverera en blöja som var värdig sociala medier. Utbudet av tillgängliga blöjtryck att välja och vraka i din skräddarsydda blöjprenumerationsbox blev snart modeuttryck som delas över tusenåriga sociala mediekonton.
Sedan dess har vi sett uppkomsten av nya varumärken utformade efter liknande funktioner, som har hittat sin nisch i premiumsegmentet men som nyligen har vuxit till att utforska den nya masstige trenden: billiga varor som marknadsförs som lyxiga eller premium. De nationella varumärkena P&G och KC lanserade sina egna exklusiva blöjlinjer under 2018 respektive 2019 med Pampers Pure och Huggies Special Delivery. Nylanserade Healthynest, ett "växtbaserat" blöjabonnemang som inkluderar aktivitetsbrickor för spädbarn, gör också anspråk i premiumsegmentet; Kudos, den första blöjan som har ett ytskikt av 100 % bomull; och Coterie, högpresterande superabsorberande blöjor. Två nya lanseringar som har visat enorm tillväxt inom masstige-sektorn är Hello Bello (marknadsförs som "premium, växtbaserade, prisvärda babyprodukter") och Dyper, miljövänliga blöjor av bambuviskos som kan komposteras i industriella komposteringsanläggningar. Nytt på detta mycket konkurrensutsatta område är P&G:s All Good-blöjor som lanseras exklusivt i Walmart, med samma pris som Hello Bello.
De flesta av dessa nya varumärken har något gemensamt: Mervärde genom incitament för socialt ansvar, ökning av säkerhetsbaserade påståenden (hypoallergena, klorfria, "icke-giftiga"), en mer hållbar försörjningskedja genom växtbaserade eller PCR-material, eller konvertering med förnybar energi.
Vilka kommer att vara de viktigaste trenderna för blöjning framöver?
Fokus på naturliga ingredienser och funktioner som föräldrar kan njuta av, inklusive prestandarelaterade förbättringar, estetik som roliga eller skräddarsydda utskrifter och utvalda prenumerationsboxar för föräldraskap, kommer att stå i främsta rummet för konsumenternas efterfrågan. Medan en liten nisch av tusenåriga föräldrar kommer att fortsätta att driva på för grönare blöjor (och lägga sina pengar där deras hållning är), kommer det mesta av drivkraften mot hållbarhet att fortsätta att komma från icke-statliga organisationer och gigantiska återförsäljare som uppfyller ESG-målen, snarare än få informerade köpare.
Posttid: 27 maj 2021
